“家人们快看过来！这是刚从大棚里采摘的葡萄，颗粒饱满、汁水丰足，小黄车下单还有更多福利。”6月18日，在吴忠市利通区举办的“乡土寻鲜・利通好礼线上耕味”农产品专场直播活动中，主播吴钰以沉浸式的直播方式，向消费者展示特色农产品，助力本土产品的销售和品牌传播。

此次活动，利通区以该区电子商务中心为主阵地，串联特色农产品、餐饮名店资源及乳制品资源三大专场，构建“线上直播引流—品牌价值传递—消费场景落地”的全链路营销矩阵，通过34场沉浸式直播、12条助农短视频，吸引超50万网友在线“云打卡”，让“利通好礼”从田间地头、后厨车间直抵全国消费者手中。

“与传统直播不同，此次活动的主播们把直播间‘搬’到了生产一线，我们不仅卖产品，更要讲好‘利通故事’。”利通区电子商务中心负责人杨科说，每个专场都围绕“利通好礼”公共品牌设计，从“舌尖利通・利通好礼惠享食光”餐饮名店专场到“乳香利通・利通好礼醇享时光”乳制品专场，主播带大家“云”观赏食材种植环境、美食的制作工艺，以及利通鲜乳从牧场到餐桌的“诞生记”，全方位展现利通产业的“鲜”与“实”。“这种沉浸式直播不仅拉近了消费者与产品的距离，更成为‘利通好礼’的最佳代言。”杨科说。

近年来，利通区将电商作为乡村振兴的新引擎，通过培育专业主播、搭建直播基地、打造公共品牌，有效拓宽农产品销路，带动农民增收。“电商不是简单地卖货，而是要通过‘线上引流+场景落地’，用直播电商新业态打通农产品上行渠道，让当地好物被更多人看见，不仅为乡村全面振兴注入‘数字’活力，也为打好打赢提振消费硬仗增添动力。”利通区电子商务协会主席马娟说。

记者：马一萍 通讯员：张梦

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